近日，由中央文明办、人民日报社、教育部、应急管理部联合主办，人民日报社政治文化部、人民日报传媒广告有限公司承办的“2022全国公益广告大赛”正式启动。本届大赛的主题是“以创意  助公益”，旨在以公益广告精品引导社会关注关切，弘扬时代新风，培育文明风尚，为党的二十大胜利召开营造良好氛围。（据《人民日报》报道）

公益广告，是相对于盈利广告而言，不以营利为目的而为社会提供免费服务的一种广告活动。近年来，随着城乡精神文明建设的不断深入，各地形式多样的公益广告活动也越来越多，公益广告作品也越来越丰富。比如我们在电视上经常看到的“24字”社会主义核心价值观公益广告，还有“保护环境，从我做起”“乐善换真心，公益一家亲”“绿色家园，呵护健康”等公益广告语，其不仅对社会公众有较好的教育引导作用，也培育了良好的社会文明新风尚。

以公益广告引领价值导向。公益广告的形式有很多，既有卡通漫画，也巨幅图片，还有图文并茂、音像影视以及讲故事等。但不管是哪一种形式，它都是以一种正面宣传引导的方式出现在社会公众的视野，通过公益广告来影响人、教化人、感染人。比如“梦娃”系列社会主义核心价值观公益广告；再如保护地球公益广告——“爱自己的时候，别忘记爱这个地球”；还有保护动物的公益广告——“没有买卖，就没有杀害”等。所以，我们要以中央文明办、人民日报社等部门举办的“2022全国公益广告大赛”正式启动为契机，积极开展和参加公益广告创作、推荐和征集活动，以公益广告引领正确的社会价值导向，让更多的人来传播真善美、传递正能量。

以公益广告培育文明风尚。一个地方文明风气的养成，既不是一朝一夕，也非一蹴而就，它需要一个长期的浸润和涵养的过程。那么，在众多的社会风气养成方式中，什么样的方式既和风细雨、省时省力，又能在短时间内见到成效呢？毋庸置疑，公益广告是较好的方式之一。比如厉行节约、反对浪费公益广告——“爱惜粮食，人人有责”，移风易俗公益广告——“孝老爱亲 厚养薄葬”；还有安全文明出行公益广告——“司机一杯酒，亲人两行泪”等。这些一语中的、直击心扉的公益广告一经推出，效果非常显著，在社会上引发了强烈反响。因此，不管是地方政府、行业部门，还是广告创作者、发布者，都要利用好公益广告这个特殊的传播途径和载体，通过公益广告大力推动移风易俗、倡导乡风文明，引导公众爱护环境、讲究卫生，培育社会文明新风尚。

总而言之，公益广告传播快、穿透力强，能够起到“四两拨千金”的宣传作用和效果。各地要再加力度、再添措施，力争多推出和发布一些公益广告作品，让更多人感受公益广告的力量，为社会和谐文明做出自己的贡献。（锦江区文明评论员 濯苹）